Cet article de Marketing magazine proposé par Olivier Covo de l’agence Brandy Sound fait le point sur le marché de l’Assurance et l’utilisation par les différentes compagnies Maaf, Axa, AGF, Macif, Maif, Gan et CNP de différentes stratégies sonores.
J’ai reçu hier un email étonnant, mais intéressant d’une personne qui vit mal le travail autour de l’identité musical de certaines marques. Cette personne m’a demandée de rester anonyme et par souci de respect, je ne citerai pas les marques dont il s’agit. Néanmoins, pour ces deux marques, nous y sommes confrontés très régulièrement, pour ne pas dire tous les jours…
Le Monsieur du Son, nouvelle maison de production créée en septembre 2007 a été choisie par Orange pour la production de sa nouvelle campagne radio.
La Pan European Brand Design Association (PDA) organisait en mai 2007 son congrès autour de la marque sonore. De nombreux acteurs européens étaient présents pour aborder ce sujet qui devient de plus en plus d’actualité pour de nombreuses marques.
En entreprise, les utilisateurs se posent souvent la question de l’utilisation de musiques (en téléphonie par exemple) et du coup de la législation en vigueur autour des droits. Nous devons préciser d’emblée qu’il y a en gros deux types de droits : le droit d’auteur (qui pour la musique est gérée par la SACEM) et le droit du producteur (qui est pris en charge par la SCPA (ex-SCPP))…
Tel est le titre de la thèse soutenue le 16 novembre 2007 à Paris-Dauphine pour l’obtention de mon doctorat en marketing. Mes travaux ont porté sur la compréhension des mécanismes d’interaction entre la musique et l’individu à l’aide de méthodes originales en marketing.
Est-ce le fait d’avoir été cité dans une des dernières chansons de Renaud (« les bobos ») qui a fait se lancer la marque de prêt-à-porter Zadig & Voltaire dans le mécénat culturel ? Probablement pas… plus une logique marketing de cibler les jeunes !
Citroën continue à utiliser la musique de manière originale dans ses publicités… ici, en partenariat avec VirginMega
La marque de collants et lingerie renoue avec sa saga mythique. Elle a repris la parole en TV hier avec un film signé Publicis Conseil. Le spot réalisé redonne vie aux « heureux hasards » tel un coup de vent soulevant une jupe… qui dévoilaient il y a 20 ans les jambes des femmes…
La musique d’amorce du journal télévisé de 20h doit respecter l’image et la ligne éditoriale de la chaîne tout en retenant le téléspectateur! Il répond à des éléments précis et il est parfois délicat d’en changer…