L’identité sonore des marques à l’heure de la Gen Z
Au cours des dernières années, l’identité sonore a pris une place centrale dans la stratégie des marques, devenant un levier essentiel pour se connecter émotionnellement avec les consommateurs.
Selon le rapport « Best Audio Brands » d’AMP Sound Branding de 2024, 139 des 250 plus grandes marques disposent désormais d’un logo sonore.
Ce chiffre témoigne de l’adoption croissante des stratégies de branding sonore. Alors que nous entrons en 2025, plusieurs tendances et évolutions se dessinent pour ce domaine en pleine expansion.
Le branding sonore, une stratégie globale au-delà des campagnes
Les grandes marques ne se limitent plus à des projets ponctuels pour des campagnes spécifiques. Elles développent désormais des identités sonores complètes intégrées à chaque point de contact, déployées dans le temps et qui évoluent avec l’histoire de la marque.
Cette approche holistique reflète une tendance vers une cohérence sonore internationale, essentielle pour une reconnaissance mondiale, mais aussi pour une cohérence de proximité avec ses clients sur les différents touchpoints.
Opportunités et risques de l’identité sonore
Si l’identité sonore peut renforcer la reconnaissance et la fidélité des marques, une mauvaise exécution peut entraîner des dissonances cognitives et nuire à la perception de la marque. La clé du succès réside dans une approche réfléchie et stratégique :
- Comprendre sa cible : Les émotions générées par la musique et les sons doivent correspondre à l’identité de la marque et à ses valeurs.
- Investir dans la création sur mesure : Un son générique ou inadéquat peut détourner les consommateurs.
A AtooMedia nous pensons que c’est un processus collaboratif, qui combine à la fois l’analyse approfondie du branding et créativité artistique / musicale.
S’adresser à la Génération Z : LA priorité
La Génération Z, avec ses attentes spécifiques et sa capacité à ignorer rapidement les contenus non pertinents, représente un défi majeur. Les plateformes comme TikTok et les podcasts favorisent l’usage de contenu audio intégré et immersif.
Les marques doivent ainsi intégrer leurs identités sonores directement dans les contenus, plutôt que de les cantonner à la fin des publicités. L’exemple d’Old Spice, dont le logo sonore a évolué en mème viral, montre à quel point une stratégie sonore bien pensée peut capter l’attention de ce public exigeant… c’est ce qui marche le mieux pour la Gen Z !
2025 : année décisive pour le branding sonore
Alors que l’identité sonore continue de gagner en importance, les marques devront faire preuve d’audace et d’innovation pour se démarquer. La convergence de l’émotion, de la technologie et de la stratégie permettra de créer des expériences sonores authentiques, adaptées aux attentes d’un public de plus en plus exigeant.
AtooMedia, en tant qu’expert du design sonore, est bien placée pour accompagner les marques dans cette révolution sonore. Nous croyons fermement que 2025 sera une année où la puissance du son transformera encore davantage le paysage des marques… et nous y contribuerons !