Catégorie : Marketing sonore, design musical, identité sonore

On connait tous ces mélodies qui restent dans la tête pendant des heures, des jours, des mois voire des années ! Certaines ont bercées notre enfance : « Voici venuuuu le teeeemps des riiires et des chaaaants » ou encore « une souris verteeee, qui courait dans l’herbeee », notre adolescence avec « Mama mia… here we go agaaaaiin… ma ma, I cannot resist you », etc. Sans raison particulière ces thèmes mélodiques s’arriment dans notre mémoire, parfois très vite, souvent sans raison apparente. Ces mélodies, les anglais les appellent des « earworms », nous les appellerons des mélodies chewing-gum.

Je reprends la publication de réflexions sur le design sonore et en regardant le web, j’ai remarqué une tendance très forte : l’explosion de prestataires proposant la création d’une identité sonore. En tant qu’acteur actif de ce secteur avec [AtooMedia|http://www.atoomedia.com|fr|AtooMedia, agence de communication sonore] (agence de communication sonore, créateur d’identité sonore) et [Mediavea|http://www.mediavea.com|fr|Mediavea, retail music experts] (agence de marketing sonore point de vente), je trouve cela très bien ! En effet, un marché actif avec de nombreux acteurs est un marché dynamique. Toutefois, en prenant le temps de l’analyse, il est aisé de constater que les prix sont très (mais alors) très variés !

Annoncé courant 2011, Radio POS France a changé de nom pour devenir officiellement Mediavea en décembre dernier. Ce changement de nom vient affirmer la stratégie décidée par le groupe en 2010 de réinvestir le marché français avec une nouvelle proposition de valeur et un haut niveau d’expertise pour les magasins autour de la sonorisation et de la création d’ambiance musicale sur le lieu de vente. Cette démarche s’effectue dans un contexte de renforcement de nos équipes, de l’affirmation de notre dynamisme et de notre présence sur le marché de la radio in-store.

YouGov a réalisé une étude sur l’ambiance qui règne au sein de leur agence bancaire. Les clients appréciant l’ambiance qui règne dans leur agence bancaire totalisent seulement 9 % des personnes interrogées…

Ce court extrait de l’émission Culture Pub TV rappelle la puissance de l’identité sonore de marque et présente un cas intéressant : la stratégie de Batelco. Cet opérateur télécom a en effet créé une identité sonore, l’a faite remixée par de nombreux artistes, puis diffusée dans les boîtes de nuit branchée du pays…
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=aAxG8wYUCLk&w=425&h=349]
Cette petite présentation a l’avantage de rappeler quelques éléments autour de la création d’une identité sonore avec un exemple très récent.

Des recherches récentes* ont montré qu’il était possible de constituer des associations entre certaines caractéristiques musicales (timbre et tempo) et des valeurs de marque. Par exemple, un tempo lent et un timbre de type violon véhiculeront des valeurs de type « aérien », « majestueux », « calme », alors qu’avec un timbre piano, les valeurs perçues seront davantage « aquatique » et « zen ». La musique permet ainsi d’illustrer des valeurs de marque et de soutenir les autres éléments de communication afin de faciliter la compréhension de l’identité de la marque, y compris de la marque du distributeur. Par ailleurs, des outils commencent à apparaître pour tester l’image musicale des marques (ex. : BIMM, [baromètre des identités musicales de marques par AtooMedia|http://bimm.atoomedia.com|fr]) afin de les piloter dans le temps en fonction de la perception par le consommateur et de leur efficacité.

La marque a de plus en plus l’occasion de communiquer de manière sonore. Que ce soit sur des supports traditionnels comme la télévision ou la radio, sur des supports hors media comme l’accueil téléphonique, le point de vente ou encore sur des supports plus récents comme les sites web, les applications multimedia ou les applications smartphones, les occasions ne manquent plus pour véhiculer la marque par le son. Ainsi, alors que les marques se sont longtemps concentrées uniquement sur les formes et les couleurs elles se dotent aujourd’hui de plus en plus souvent d’une identité olfactive et/ou musicale.