Le marketing sonore ne cesse d’évoluer, s’adaptant aux nouvelles technologies et aux préférences changeantes des consommateurs. En 2023, plusieurs tendances émergentes façonneront l’avenir de cette discipline. Dans cet article, nous explorons les 5 tendances à surveiller en 2023 pour rester à la pointe du marketing sonore.
L’intelligence artificielle pour créer des identités sonores
L’intelligence artificielle (IA) joue un rôle de plus en plus important dans la création de contenu, y compris dans le domaine du marketing sonore. Les algorithmes de l’IA peuvent générer des compositions musicales uniques en se basant sur des critères spécifiques, tels que l’émotion souhaitée ou le style musical. Cette technologie offre des possibilités infinies pour créer des identités sonores personnalisées et adaptées à chaque marque. Jukedeck, Taste Rewind, Amper Music, SoundRaw ou encore MusicLM sont autant de nouveaux outils qu’il faut regarder de près quand on travaille dans la musique. Attention toutefois, pour l’heure, d’après le droit américain notamment, s’il n’y a aucune intervention humaine dans la création, alors la création ne peut être protégée par le copyright…
Les collaborations entre marques et artistes
Les partenariats entre marques et artistes musicaux permettent de créer des identités sonores originales et mémorables. En travaillant avec des artistes reconnus, les marques peuvent bénéficier de leur talent et de leur notoriété pour toucher un public plus large. Les collaborations peuvent prendre la forme de chansons originales, de remixes ou de reprises de titres existants adaptées à l’univers de la marque. Ainsi, récemment, nous avons eu H&M avec The Weeknd, Coca-Cola avec David Guetta (This One’s For You pour l’UEFA Euro 2016), Apple et Billie Eilish (Campagne Made with iPhone avec la musique Come Out and Play), Louis Vuitton et Lorde (Séries 7 et Perfect Places en 2017) ou encore BMW et Hans Zimmer (création de la bande son de la iX).
Les expériences immersives en réalité virtuelle et augmentée
La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) offrent de nouvelles opportunités pour le marketing sonore. Les marques peuvent créer des expériences sonores immersives pour engager les consommateurs et renforcer leur identité. Par exemple, une marque de parfum pourrait proposer une expérience VR où l’utilisateur se promène dans un jardin imaginaire, accompagné d’une musique et de sons qui évoquent les différentes fragrances. Par exemple, Bose AR : Bose, la célèbre marque d’équipements audio, a développé une plateforme de réalité augmentée audio (AR) qui permet aux utilisateurs d’interagir avec des expériences sonores dans leur environnement. Par exemple, lors d’une promenade en ville, les utilisateurs peuvent recevoir des informations audio sur les monuments qu’ils rencontrent, ou écouter une histoire basée sur leur localisation.
La personnalisation du marketing sonore
La personnalisation est devenue un enjeu majeur pour les marques. Les consommateurs attendent des expériences adaptées à leurs goûts et préférences. Dans le marketing sonore, cela se traduit par la création de playlists personnalisées ou de messages audio ciblés en fonction des données démographiques, des centres d’intérêt ou du comportement d’écoute de l’auditeur. Avec l’essor des données disponibles pour mieux comprendre les clients, la personnalisation du marketing sonore des marques va probablement encore s’améliorer.
L’essor du commerce vocal
Avec l’explosion des assistants vocaux tels qu’Amazon Alexa, Google Assistant ou Apple Siri, le commerce vocal est en plein essor. Les marques doivent désormais prendre en compte l’importance d’une identité sonore adaptée à ces plateformes. Une signature sonore bien conçue peut aider à créer une expérience d’achat fluide et agréable pour les utilisateurs de ces dispositifs. AtooMedia vous accompagne sur ces identités sonores. De la même manière, notre service MusicoTel prend en charge les créations vocales dont vous pourriez avoir besoin.